Buon inizio d'anno per l'advertising: secondo i dati diffusi da Nielsen Media Research, a gennaio si registra un aumento degli investimenti della spesa del +5,2 per cento rispetto al gennaio del 2007.
La crescita, rilevata in un periodo comunque di bassa stagionalità, riguarda quasi tutti i mezzi. Fanno eccezione, in particolare, i quotidiani a pagamento che, dopo l'exploit registrato a gennaio dell'anno scorso, nel confronto risultano penalizzati (- 2,9%). Top spender del periodo sul totale advertising sono: Ferrero, Wind e Fiat Auto.
Nel dettaglio, l'analisi dei mezzi evidenzia un aumento del +5,2% della televisione. Il confronto è però sul gennaio 2007 che era stato piuttosto debole (-4,5%). Tra i settori si segnala il + 8,2% dell'auto, il +75,9% delle telecomunicazioni e il +12,7%dei farmaceutici. La stampa, nel suo complesso, ha una crescita su gennaio del +0,7% trainata dai periodici che mettono a segno il +8,9%.
Su settimanali e mensili guidano il trend positivo abbigliamento (+27,1%) e abitazione (+35,2%).
L'automobile, invece, riduce gli investimenti del -21,8%. Bene il gennaio per la radio che sale del +12,8% (l'anno aveva chiuso a +8,0%) e per l'outdoor che mette a segno un +24,5%. Rallenta il trend negativo del cinema (-2,9% a schermi non omogenei). Continua la corsa di Internet che, a fronte di un +42,7% sull'anno, fa registrare sul mensile il +37,3%.
Da gennaio 2008, con i dati storici relativi a tutto il 2007, Nielsen Media Research rileva un nuovo mezzo, le cards. La raccolta sul questo nuovo strumento è stata nel mese di 313.000 euro, con un incremento del 56,5% su quello corrispondente del 2007.
Al mercato analizzato sono stati aggiunti anche gli investimenti pubblicitari sulla Free/Pay Press quotidiana: per "City", "Leggo", "Metro", "24 Minuti" e "Epolis", la raccolta complessiva a gennaio è di circa 8 milioni di euro.
Per informazioni:
www.nielsenmedia.it/pressarea.aspx
